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　　傳統(tǒng)防盜門將如何把握市場

　　　據(jù)相關統(tǒng)計顯示，國內傳統(tǒng)防盜門市場，有近1000億元的市場潛力。面臨新產品的沖擊，傳統(tǒng)防盜門企業(yè)如何改造，才可以在市場競爭中常立不敗之地?小編從企業(yè)營銷模式、市場定位以及增值服務等方面一探防盜門企業(yè)的市場競爭之路。小編發(fā)現(xiàn)，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展以及市場需求的提升，智能防盜門逐漸顯現(xiàn)在防盜門市場里，與傳統(tǒng)防盜門分搶市場蛋糕。

　　一、多層營銷：搶占市場先機

　　隨著房產稅、“國八條”等國家政策相繼出臺，屬于房產下游的建材家居業(yè)的防盜門企業(yè)也受到了一定程度的影響。在未來的發(fā)展中，為爭取市場先機，多家防盜門企業(yè)和經銷商均表示需從各自實際出發(fā)選，找準自身定位。

　　1、瞄準目標消費群，發(fā)展個性化產品

　　面對樓市嚴厲的調控政策，也有部分門窗品牌看好市場，優(yōu)化產品結構，逆市擴張。據(jù)報道，某知名門窗企業(yè)為求新求變，將目光投向“個性化”人群，推出了可DIY定制的門窗，引起年經消費者的關注。據(jù)介紹，該廠家斥資3000萬元，前不久研發(fā)成功一款成熟的可批量生產的個性定制門窗。這款產品可以根據(jù)消費者意愿印制圖案，迎合了門業(yè)消費的個性化需求，受到目標消費群的歡迎。

　　2、保持競爭力，創(chuàng)新是關鍵

　　創(chuàng)新在任何時候都是企業(yè)保持競爭力的不竭動力。通過技術創(chuàng)新，將有效提高生產效率，降低生產成本，為消費者提供更多廉價、高品質的門窗產品。科技支撐著企業(yè)產品最有價值的賣點，也是企業(yè)長期發(fā)展的堅實基礎。

　　通過體制創(chuàng)新，使門窗企業(yè)的日常運作更有秩序，提升管理水平，并且借以擺脫某些過時的舊體制的束縛，使企業(yè)煥發(fā)青春活力。通過領導的思想創(chuàng)新，保障企業(yè)在不利的市場環(huán)境下也能沿著正確的方向發(fā)展。通過員工的思想創(chuàng)新增強企業(yè)的凝聚力，發(fā)揮員工的創(chuàng)造性，為企業(yè)帶來更大的效益。

　　3、提升品牌內涵，追趕競爭對手

　　企業(yè)之間存在著很大的差距，這差距不僅在于質量的高低，更在于品牌內涵、品牌影響力的巨大差距。國內的門窗產業(yè)進入門檻很低，而且技術含量不高。只要有數(shù)十萬元就可以買一條生產線招幾十個人從事門窗生產。

　　企業(yè)名氣大小和品牌知名度都不是決定其市場份額和利潤的關鍵。一些在全國市場如雷貫耳的品牌，到了一些地方市場，經常會被地方品牌擊敗。企業(yè)真正的差距還是在于品牌內涵。這內涵不僅在于企業(yè)、品牌、門店形象，更在于產品質量、企業(yè)文化、員工精神風貌，以及處處為消費者著想的服務意識等多個方面。

　　4、我國防盜門行業(yè)發(fā)力縣級市場或是智舉

　　隨著市場經濟的日益深化，城鄉(xiāng)一體化的日益加劇，企業(yè)銷售渠道的日益下沉，縣級市場最終將被推向市場經濟的前沿。與之相應的，縣級經銷商也終究會成為商業(yè)運營的主角之一。

　　二、銷售拓展：發(fā)力縣級市場

　　就防盜門行業(yè)而言，隨著房地產調控政策的陸續(xù)出臺，一、二線城市的防盜門經銷商，特別是中小型經銷商的日子愈加艱難。在這個時候，中小型經銷商如果還只認定一、二線城市市場，無異于走入一個死胡同。“窮則變，變則通，通則久”，在市場不景氣的大環(huán)境下，中小型經銷商想要獲得新的利潤增長點，想要在市場上立足并取得發(fā)展，就要開拓出一片新的天地。從這個意義上說，縣級市場應該成為中小型經銷商重點關注并大力開發(fā)的市場。

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